Jak optymalizować treści wykorzystywane w content marketingu?
Przygotowując artykuły, które pragniemy wykorzystać do działań content marketingowych od początku powinniśmy myśleć o ich optymalizacji. Istnieje kilka obszarów optymalizacji takich treści. Znajdują się wśród nich odpowiedni tytuł, który w kodzie strony występuje, jako title, krótki opis, czyli meta description oraz nagłówki oznaczane znacznikami H. Niezwykle istotna jest oczywiście częstotliwość oraz właściwe wyróżnienie słów kluczowych.

Generowanie ruchu na stronie
Optymalizacja treści to oczywiście pierwszy krok. Kolejne to działania zmierzające do uzyskania wysokiej pozycji w wyszukiwarkach internetowych, a w konsekwencji pozwalające na wygenerowanie większego ruchu na stronie. Należy do nich przede wszystkim pozyskiwanie wartościowych linków zewnętrznych. Słowo wartościowe należy tu bardzo mocno podkreślić. Trzeba, bowiem pamiętać o tym, że liczy się przede wszystkim jakość linków, a nie ich ilość. Linki zewnętrzne możemy podzielić na dwa typy: linki wychodzące z samej publikacji oraz linki z zewnętrznych źródeł.

Powinniśmy zadbać o linki do naszego serwisu docelowego, dobierając odpowiednie anchory linków. Najlepsze są anchory brandowe. Ważne są także linki do naszych innych publikacji. Zamieszczając tekst, wykorzystajmy go do zalinkowania wcześniejszych publikacji.

Linki pochodzące z zewnętrznych źródeł to temat rzeka. Mogą ich dostarczać np. fora dyskusyjne. Warto udzielać się szczególnie na tych, które mają charakter branżowy lub są poświęcone określonej tematyce. Linki do naszych publikacji powinny być na nich wplecione w bardzo naturalny sposób. Nie mogą sprawiać wrażenia spamu. Kolejnym źródłem linków są komentarze zamieszczane pod zewnętrznymi publikacjami lub postami blogerów. Ogromne pole do popisu dają nam obecnie social media. Dzieląc się na profilach społecznościowych swoimi publikacjami możemy liczyć na to, że inni użytkownicy zamieszczą stosowny link np. na swoim blogu. Linki zewnętrzne mogą pochodzić także z tematycznego zaplecza, oczywiście pod warunkiem, że je posiadamy. Czasami warto utworzyć dedykowane zaplecze właśnie w celu generowania linków zewnętrznych.

Artykuł Jak wykorzystać SEO przy kampaniach content marketingowych? pochodzi z serwisu Reklama, marketing i social-media.

Audyt SEO
Kompleksowy audyt strony pozwala na dokładną analizę strony pod względem jej optymalizacji. Audyt obejmuje zazwyczaj przegląd aktualnej sytuacji strony w wynikach wyszukiwania, sprawdzenie linków przychodzących oraz techniczną analizę witryny w celu wykrycia potencjalnych problemów związanych z optymalizacją pod roboty indeksujące. Każdy profesjonalista wykorzysta do audytu takie narzędzia, jak Google Search Console, Google Analytics, wybrany system służący analizie linków przychodzących oraz system przeznaczony do analizy widoczności strony. W wyniku audytu otrzymamy dokument z określonymi wnioskami oraz zaleceniami. Oczywiście, wprowadzenie poprawek może wiązać się z dodatkowymi kosztami np. zatrudnienia programisty. Koszt audytu będzie różnił się w zależności od wielkości danej witryny. Zazwyczaj jest to kwota rzędu 1000-1500 zł.

Analiza konkurencji
Konkurencja w Internecie jest ogromna. Istniejących stron internetowych jest mnóstwo, a cały czas powstają kolejne. Jeżeli zależy nam na wyprzedzeniu konkurentów możemy zlecić analizę konkurencji, obejmująca przede wszystkim analizę linków przychodzących, analizę stron docelowych oraz analizę popularności. Oczywiście, specjalista SEO jest w stanie przeanalizować dowolną liczbę stron. Optymalnym rozwiązaniem jest jednak analiza stron wyświetlanych na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Koszt analizy jest zależny od ilości stron oraz elementów do zbadania. Średnio wynosi około 2000 zł.

Promocja strony i pozyskiwanie linków
Pozycjonowanie to rzecz jasna najważniejsza z usług, które możemy zlecić specjaliście SEO. Dzięki niej poprawimy widoczność naszej strony w wyszukiwarkach internetowych. Zdobywanie zewnętrznych linków odbywa się w różny sposób. Najbardziej popularne to wykorzystanie content marketingu, wykorzystanie marketingu szeptanego oraz tworzenie tzw. stron satelit, czyli zaplecza. Takie usługi charakteryzują się ogromną rozpiętością cenową. Wiele zależy od medelu rozliczenia. Niektórzy specjaliści SEO rozliczają usługi za uzyskaną przez stronę pozycję, inni wykorzystują abonament, jeszcze inni stosują modele mieszane. Dysponując kwotą 1000 złotych miesięcznie jesteśmy jednak w stanie skutecznie wypromować swoją stronę.

Artykuł Outsourcing działań SEO pochodzi z serwisu Reklama, marketing i social-media.

Rodzaje słów kluczowych
Wyróżniamy kilka podstawowych typów słów kluczowych. Najpopularniejsze są wśród nich ogólne słowa kluczowe, brandowe słowa kluczowe oraz słowa kluczowe long tail. Ogólne słowa kluczowe wpisywane są do wyszukiwarki przez użytkowników nieposiadających sprecyzowanych preferencji np. dotyczących towarów i usług. Pozycjonowanie na takie słowa jest trudne. Wynika to z ich dużej popularności, a co za tym idzie, silnej konkurencji. Przykładem mogą być takie słowa kluczowe, jak nieruchomości czy wakacje. Brandowe słowa kluczowe używane są, gdy użytkownicy wiedzą, czego szukają, ale nie znają dokładnego adresu strony. Najczęściej jest to po prostu nazwa firmy. Słowa kluczowe long tail składają się z ponad dwóch słów. Osoby, które je wpisują do wyszukiwarki posiadają jasno sprecyzowane potrzeby i dobrze wiedzą, czego szukają. Konkurencja jest tutaj znacznie mniejsza, niż w przypadku słów ogólnych. Dlatego pozycjonowanie jest łatwiejsze. Przykładowe słowa kluczowe typu long tail to torebki damskie listonoszki lub buty skórzane sportowe.

Czym kierować się wybierając słowa kluczowe?
Jak tworzyć listę słów kluczowych, które pomogą nam w wypozycjonowaniu strony? Przede wszystkim należy spisać wszystkie oferowane przez naszą firmę produkty i usługi. Warto wziąć pod uwagę obszar, na którym prowadzimy działalność. Jeżeli działamy lokalnie, sensowne wydaje się dodanie do poszczególnych słów kluczowych nazwy miasta lub województwa. Możemy także skorzystać z podpowiedzi wyszukiwarki Google. Po wpisaniu do wyszukiwarki określonej frazy otrzymamy kilka sugestii dotyczących wyszukiwania pod innymi hasłami. Takie podpowiedzi pojawiają się zarówno pod listą wyników wyszukiwania, jak i w polu, w którym wpisujemy słowa kluczowe do wyszukiwania. Mamy również do dyspozycji szereg narzędzi internetowych pomocnych w tworzeniu listy słów kluczowych. Do najpopularniejszych należą Ubersuggest, KeywordTool, GoogleAdWords Planer Słów Kluczowych.

Artykuł Wybór słów kluczowych do pozycjonowania. pochodzi z serwisu Reklama, marketing i social-media.

Wtyczki do przeglądarek
Gdy myślimy o gruntownym przeglądzie strony pod kątem SEO ,warto zacząć od wtyczek do przeglądarek. Umożliwiają one uzyskanie najbardziej istotnych informacji na temat optymalizacji danej strony. Takich wtyczek jest oczywiście mnóstwo. Jedną z najbardziej popularnych jest SEO Optimer. Wtyczka oferuje cały szereg przydatnych możliwości, a wśród nich generowanie listy sugerowanych zmian do wprowadzenia w witrynie, pobieranie informacji o poszczególnych elementach strony, np., metatagach czy nagłówkach, informacje o sygnałach w social mediach, informacje o serwerze. Cały raport można wygenerować w postaci PDF.

Oprogramowanie
Audyt SEO może wspomóc także odpowiednie oprogramowanie. Do najpopularniejszych programów tego typu należą ScreamingFrog, Xenu Link Sleuth oraz DeepCrawl.

Dużą zaletą programu ScreamingFrog są częste aktualizacje oraz przyjazny interfejs, który sprawia, że użytkowanie programu jest bardzo łatwe, niemal intuicyjne. W programie bardzo szybko wyeksponujemy strony, które nie są poprawne pod względem SEO. Niestety program ten nie poradzi sobie z większymi stronami i posiada pewne ograniczenia w darmowej wersji.

Program Xenu Link Sleuth działa bardzo szybko. Jeżeli zależy nam na czasie, to bardzo dobre rozwiązanie, które w dodatku jest całkowicie darmowe. Ma jednak swoje wady. Należy do nich przede wszystkim mało intuicyjny interfejs, który bez wahania można nazwać archaicznym. Program nie jest również aktualizowany.

DeepCrawl to program, na który mogą pozwolić sobie duże agencje i firmy. Jest, bowiem bardzo drogi. Ma za to mnóstwo zalet. Można z jego pomocą monitorować zmiany poszczególnych parametrów w czasie. Program dokonuje również cyklicznego skanowania strony. Daje nieporównywalne do innych programów tego typu możliwości personalizacji skanowania. Efektem jego pracy jest szereg rozmaitych raportów, z których możemy wyciągnąć bardzo konkretne całościowe wnioski na temat optymalizacji naszych stron www.

Okazuje się, że wcale nie musimy inwestować ogromnych środków finansowych, aby dokonać audytu. Większość z proponowanych rozwiązań jest bezpłatna, a mogą stanowić nieocenioną pomoc w trakcie kontroli.

Artykuł Audyty SEO i przydatne narzędzia. Cz.2. Rozwiązania pomocne przy audycie SEO. pochodzi z serwisu Reklama, marketing i social-media.

Optymalizacja metatagów
Metatagi to podstawowy rodzaj meta danych, którego zadaniem jest opisanie zawartości strony internetowej. To właśnie od nich warto zacząć działania optymalizacyjne. Systemy CMS pozwalają na dowolne ustawienie metatagów. Meta Title powinien składać się z maksymalnie 60 znaków i zawierać słowo kluczowe przypisane do danej podstron. Warto, aby był unikalny. Meta Description oficjalnie nie wpływa na wyniki wyszukiwania, jednak można go zobaczyć w wynikach wyszukiwania. Powinien, zatem zachęcać odbiorcę do wejścia na stronę.

Optymalizacja nagłówków H
Wchodzą one w skład kodu strony i odpowiedzialne są za wskazanie właściwej struktury i hierarchii treści na stronie. Strukturę nagłówków możemy porównać do układu tytułów i podtytułów w książce. Najważniejszą treść w obrębie strony wskazuje zawsze nagłówek H1. Jeden na stronie to optymalna ilość. Pozostałych nagłówków może być po kilka.

Optymalizacja tekstu
Tekst powinien stanowić co najmniej kilkanaście % całego kodu strony. Jednak nie ma tu jakichś szczegółowych wytycznych. Naszym zadaniem jest przede wszystkim umieszczenie w nim odpowiednich słów kluczowych. To czytelny sygnał dla wyszukiwarki, że dana strona związana jest z konkretnym słowem kluczowym. Nadmierne nasycenie tekstu słowami kluczowymi nie przyczyni się do poprawy jej wyników wyszukiwania. Należy go, więc unikać, a słowa umieszczać w tekście w najbardziej naturalny sposób.

Optymalizacja adresów URL
Tu należy wziąć pod uwagę kilka czynników. Pierwszym z nich jest długość adresu. Adres nie powinien przekraczać 120 znaków, w przeciwnym razie gwarantowane są problemy z indeksacją. Kolejny aspekt to forma adresu. Najlepiej tworzyć adresy opisowe, po których odbiorca może łatwo zorientować się, jakie treści zawarte są na stronie.

To elementy, od których należy rozpocząć optymalizację. Warto również właściwie zoptymalizować linkowanie wewnętrzne oraz grafiki używane w obrębie witryny. Niezwykle istotna jest szybkość ładowania strony. Zbyt wolno ładujące się strony to prawdziwa zmora użytkowników. Należy zadbać także w właściwą architekturę informacji oraz unikalność treści.

Artykuł Audyty SEO i przydatne narzędzia. Cz.1.Zasady optymalizacji stron www. pochodzi z serwisu Reklama, marketing i social-media.